11月11日零时,双十一拉开战幕,大家电战场尤其火爆,其销量较往年有较大的增长,海信空调作为主力军更是火力全开,海信空调旗舰店的排名热度也是居高不下。据了解,截止到目前为止店铺销量已超过2500万,受到消费者的普遍关注。

3月13日电
日前,第三届“国美黑色星期伍”购物狂欢节再次来袭。活动首日,国美线上、线下全渠道销售额突破46亿元。其中,国美线下渠道销售额达36亿元,再创新高;消费者成套购买占比超过40%;无线端销售占线上业务的比重突破80%;超过200万名消费者在国美的线下门店买到了自己心仪的商品。

11月8日,由中国家用电器协会主持制定的、我国首个智能家电互联互通标准《智能家电云云互联互通标准》(T/CHEAA
0001-2017)(下称“标准”)正式出台。《标准》主要包括五个部分:连接、设备、用户、数据和安全。这一标准的发布标志着我国智能家电进入一个新的发展阶段,不同品牌的智能化家电产品有望打破原本的孤立状态,有利于进一步促进智能家电生态圈的形成。

  据小编了解到,空调行业在双十一的表现态势让人大感惊讶,11月本是空调销售的淡季,但截止到目前的销售量却节节攀高,据估计今年电器城销量有望突破20亿,空调销量有望突破4亿,销售量增长超过200%,赶超原先的小体积、拆封即用的家电品类。据了解,各个品牌商家都取得了不俗的销售业绩,其中海信空调销售火爆,在品牌战中稳居前三甲,成为双11最抢眼的品牌之一。

“国美黑伍”购物狂欢节首日,在国美线下渠道,冰箱、洗衣机、彩电、空调、通讯等产品仍然是消费者抢购的重点,消费者需求特征呈现“高端化”、“大尺寸化”、“智能化”、“美观化”、“环保化”与“健康化”六大特征。

   
随着物联网技术的普及以及人工智能多场景应用的接连实现,家电行业的智能化趋势愈加明显。从2017年国庆黄金周和11月1日至今双十一各大销售平台的预售情况可以看到,智能化家电已成为消费者的首要选择。据奥维云网数据显示,国庆期间,智能和UHD彩电的零售额渗透率高达98%和92%,变频和智能冰箱的渗透率分别为84%和24%,智能洗衣机的渗透率达到51%,智能空调零售额占比突破50%。从京东家电11月1日的全球好物节的销售数据也可以看到,电视机中人工智能电视、高端曲面等成为爆款,吸尘器中高端品牌代表戴森的客单价同比增长约70%……未来随着智能化家电渗透率进一步提高,各品牌产品间的互联互通将逐步落地。

  海信智能云空调小苹果,以其超高的性价比、先进的智能化得到了广大消费者的垂青。据了解,海信智能云空调小苹果是海信与阿里联合推出的一款双模变频冷暖俩用的智能云空调,只需一部手机,远程随心遥控,人未到,家已暖,受到年轻消费者的追捧,据悉,这款机型已爆售2000台。还有其璀璨星空系列,智能定速系列都以其暴强的性价比受到业界与消费者的认可。

活动首日,彩电总销售额7.25亿元,大尺寸的中高端智能电视作为家庭的标配家电,仍然是消费者抢购的热点商品。大幅度的让利,让夏普大获成功,单日销量达4.5万台,其中夏普50吋4K超高清智能彩电以1.8万台的销量,成为销售冠军。此外,海信、创维品牌销售量分别达到1.8万台和1.59万台。

   
【评论】在今年11月2日召开的2017年中国家用电器技术大会上,家电智能化成为众与会者最关心的问题。从2014年起,我国家电产品已经基本实现了单机智能化,极大程度方便了消费者。但随着家电的使用场景越来越广泛,传统的智能家电产品已无法满足消费者的需求,消费者对家电产品和消费者之间、家电产品之间以及不同的家电品牌之间的互动提出了新的要求,通过互联互通实现数据的分享,形成新的用户画像,能够对消费者的消费行为、使用习惯进行更加全面的分析,从而提高用户的使用满意度。目前国内上市家电企业中,海尔已经开发出能够记录和分析用户行为、适用于家庭定制化服务的U+云芯系统,美的IH电饭煲能够分辨稻米品种并根据食材选择出最佳的烹饪模式……据中国家电网的数据显示,目前我国家庭中智能化家电产品的激活率不足20%,随着近年来各大家电企业在智能化产品方面的研发投入不断增长,未来智能家电产品在家庭中的使用率和渗透率有望提高。

  小编还专程去海信空调卖家中心看了下实时战况,买家忙着抢单,卖家则拼命接单。客服人员更是用生命在接待前来咨询的顾客,庞大的人流量让客服不得不通宵达旦,十指如飞,场面可谓是惊心动魄。

图片 1夏普彩电受到消费者的青睐

   
渠道方面,互联网技术的成熟和应用场景的增加也使得电商平台逐渐成为家电企业进行终端销售的重要渠道。一年一度的双十一即将到来,但早在11月1日,各大电商平台就已经拉开了预售大促的帷幕。从2009年至今,中国消费者将迎来第九个双十一,经过这几年的消费者教育和市场培育,消费者对双十一的认知度和参与度快速提升;同时双十一也从过去线上线下分离式营销逐渐转为现在线上线下联动模式,将线上渠道的灵活性与线下渠道的实践性充分结合,进一步推动双十一的销售规模。随着新零售模式的逐渐成熟,电商渠道有望继续提速推动家电产品的销售和行业规模的扩大,体验式营销将更好地推动智能化产品的普及。

冰箱在“国美黑伍”活动首日总销量达10万台,平均单价达5200元,同比去年“国美黑色星期伍”提升20%。海尔、西门子、容声位列冰箱销售前三,其中海尔卖出2.8万台、西门子1.3万台、容声1.1万台。此次活动中,多门冰箱深受消费者喜爱,其销售占比超过40%,同比增长12%。

   
我们看好家电行业智能化趋势确定性强、新零售模式逐步成熟、消费升级以及中产阶级消费群体的崛起给家电行业带来的新机遇,家电智能化场景已由单机1.0模式向互联互通2.0转变,有望在不久的未来实现全屋智能的3.0时代,双十一预售的火爆情况也预示着家电行业将在2017Q4实现销售量/额的大幅增长。建议关注在智能化产品方面具有核心竞争优势的公司:美的集团(000333)、青岛海尔(600690)和老板电器(002508)等相关标的。

洗衣机在“国美黑伍”活动首日总销量同样达10万台,平均单价达3700元,同比提升16%。国美大数据显示,洗衣机的市场需求呈现出大容量特征,8公斤及以上大容量洗衣机的销售占比达85%,同比提升15%。此外,海尔、西门子、小天鹅三品牌分列洗衣机销售三甲。

在消费升级的带动下,消费者对于品质生活的追求不断增强,干衣机的销售增幅达到300%,滚筒洗衣机的市场份额接近80%,相比去年同期再创新高。

空调品类,格力、美的、海尔的空调销售量分别达到8.3万台、5.08万台、2.5万台,占空调销售总量的比重接近80%。消费者对于大品牌空调更加认可,中高端空调成为了消费者的首选。其中,一级能效空调的销售占比为35%,相比2016年提升17%;智能空调销售占比为33%,增长11%。节能环保的高品质智能空调市场占有率快速提升。

厨卫商品依然是传统的“三强”老板、方太、A.O
史密斯占据主导地位,但美的、华帝、林内等新贵上升速度明显,增幅均在50%以上。洗碗机延续2016年强劲增长势头,各品牌的平均增幅都超过了100%
,尤其是明星产品方太水槽式洗碗机,单日销售破千台。本次活动中厨卫产品最大“黑马”是更适合中国人餐饮习惯的嵌入式电蒸箱,老板等品牌的电蒸箱销售同比增长了300%以上。

生活类家电商品逐步向健康、智能化转型,“国美黑伍”活动首日销售23.8万台。其中滤芯式水家电、智能空气净化器、美容美发类生活家电、便携式吸尘器的销售均实现100%增长,净水器销售2.1万台。一些新产品如高速破壁料理机、IH电饭煲、破壁免滤豆浆机等颇受消费者欢迎,单型号销售均超过1万台。

“国美黑伍”首日,国美全渠道手机产品销售超5亿元,同比提升125%。苹果固守霸主地位,全天销量超5.8万台,销售额同比提升200%。其中,iPhone7
32G售出2万多台,iPhone7 Plus
128G销量破万台。华为紧随其后,全天销量超2万台,其中华为麦芒5
销量突破万台,销售金额同比提升50%。中高端产品中,华为Mate
9系列销售4000多台,P9系列销售5000多台。

线上线下的融合使得互联网品牌在本次“国美黑伍”活动中,销售超2万台以上,销售额同比增长40倍。

高端智能消费品在此次“国美黑伍”首日中热销近万台。苹果airpods无线耳机活动当天现货发售被抢购一空。苹果手表、智能平衡代步车、小天才等品牌的儿童手表、益智机器人等智能教育学习产品,销量也出现了3倍的提升。同期,无人机、云台、全景相机等航拍设备也出现大幅增长。

截止3月10日18时,国美在线总销售额同比增长143%,北京、上海、深圳成为购买力最强的三个城市。夏普50吋4K超高清智能电视、iPhone7
32G全网通手机、海尔757升对开门冰箱、美的大1P变频冷暖空调、vivo
X9全网通版手机,成为国美在线渠道五款最受消费者欢迎的产品。

品牌排行榜中苹果稳居第一,海尔、夏普、华为、乐视紧随其后,成为消费者最爱的品牌。而消费者最爱购买的品类仍以生活大家电为主,手机、快消品及家居家装产品也受到消费者的喜爱。

“国美黑伍”活动首日,众多国美门店在营业前就聚集了众多消费者。

沈阳国美铁西广场店、西安国美电视塔超级新活馆现场人潮如织,抢购场面火爆,低价和优质的商品点燃了消费者的购买热情。据了解,现场的很多消费者为了购买到心仪的低价电器,提前几个小时来到国美门店等待开门。

图片 2沈阳国美铁西广场店前排起长龙

大连国美西安路店厨卫区域消费者争相体验厨卫产品,通过亲身试用烤箱的烘焙、洗碗机的清洁、烟灶套装的吸油等功能,选择最适合自己家庭的电器。

截止3月10日17时,国美沈阳铁西广场店、北京大中马甸店、大连西安路店销售额分别为1964万、1663万、1508.4万,排名前三甲;同比增长排名前三位的门店为济南国美八一店,增长643.33%,上海国美北蔡店增长632.19%、泰安国美财源大街店增长554.24%。

据悉,此次“国美黑色星期伍”购物狂欢节活动将持续至3月15日。为保障消费者权益,国美推出了高于国标及行业惯例的“15天无理由退货”承诺,消除您的后顾之忧,通过国美强大的供应链优势,给予了消费者最大优惠。

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