良好的企业形象和品牌效应是企业的无形资产,知名品牌都善于利用良好的企业形象立于不败之地。2018年,名气厨电品牌继携新品首秀中国家电及消费电子博览会、品牌超级IP爆炒节强势落地、品牌入围《中国500最具价值品牌》以及参与录制的《匠心智造》纪录片栏目在央视开播等一系列大动作之后,在业内引起了广泛的关注,在消费者心中树立了良好的品牌形象。为了让更多潜在消费者了解名气厨房电器,提升国民厨房生活品质,名气在高铁及央视媒体平台投放广告,大力宣传产品实力,提升品牌影响力。

随着高铁时代的快速崛起,很多大品牌也都不约而同的开始投放高铁广告。而对于高铁广告,业界其实一直有两种说法,一种以直接利益判断,一种以品牌宣传为目的。品牌商在投放广告之前,需要结合受众人群对品牌或产品的需要进行匹配推广,效果更好,影响力更大。

(原标题:决胜2017备战2018 名气厨房电器半年度总结会议圆满落幕)

借势高铁增加品牌曝光度

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2017年7月22日,名气厨房电器2017半年度工作总结会议在杭州顺利举办。现场汇聚来自全国各地120余名优秀经销商、同时集团总裁任富佳先生、集团财务总监张国富先生、及名气总经理朱忠民先生等高层管理者亲临会场,就名气电器2017半年度营销工作总结汇报、经验深入交流,并规划展望2017下半年及2018年的工作计划及未来前景,共议公司发展大计。

近几年高铁覆盖全国,发展迅猛,极大地方便了人们的出行。在高铁经济时代,高铁一直是高端品牌集中重点投放媒体之一。早在2017年下半年,名气动车组高铁就震撼开动,广告投放覆盖了全国所有高铁线路,覆盖率达到了95%
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那么品牌商首先要考虑的是自身客户是谁?评估自身企业所处的发展阶段,制造出有社会责任的好产品或服务才是关键。只有好的产品和服务,再借助高铁等营销模式为消费者传递信息,抓住品类人群和潜在人群,加速品牌扩张,让消费者成为品牌的忠诚信徒。那么如何精准简洁传达,此时就需要一个聚焦点,尽可能用一句话来概括你的品牌是什么,有什么特点,有什么样的品牌信息和品牌定位,从而完成品牌建设和品牌扩张的目的,形成品牌营销的触点。

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MQ名气在高铁车厢内投放头巾、小桌板,高铁路线从南到北,从东到西,中国高铁主干线四纵四横,覆盖率100%,四纵京沪、京广、哈大、沪深,四横青岛-银川、陇海线、沪汉蓉线、沪昆线;中国目前开通的所有高铁线路,除主干线外包含各支线,覆盖率达95%。投放几乎遍布全中国,传播面积之广,受及群众之多,在消费者心目中有着极强的影响力和公信力。每天每站数以万计的人流量将会增加名气品牌在消费者心目中的印象,将爆炒油烟机经久耐用的匠心品质传播给更多潜在消费者,持续刺激消费动机。

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合作央视提升品牌公信力

就在今年9月,MQ名气正式签约高铁广告。MQ名气在高铁车厢内投放头巾、小桌板,高铁路线从南到北,从东到西,中国高铁主干线四纵四横,覆盖率100%,四纵京沪、京广、哈大、沪深,四横青岛-银川、陇海线、沪汉蓉线、沪昆线;中国目前开通的所有高铁线路,除主干线外包含各支线,覆盖率达95%。投放几乎遍布全中国,传播面积之广,受及群众之多,在消费者心目中有着极强的影响力和公信力。

决胜在决战之前

名气与央视的合作也已于2017下半年全面展开。今年,名气厨房电器广告将在CCTV-2《经济半小时》栏目内国家品牌广告时间播出,继续通过央视平台向更多中国家庭传达品牌价值。作为最具公信力的权威电视媒体,中央电视台强大的传播攻势将有利于大幅度提升名气品牌在行业内的影响力,继续提升名气品牌在国内的知名度。

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此次会上,名气产品总监对名气2017半年度产品运营情况做了分析,决心塑造业界最专业市场团队。从名气爆炒产品S系、C系、E系、M系、X系到名气净水器,上半年全国5000多位名气人单月创造5000多单爆炒S3销量传奇!超级猛火灶668B
5月再次蝉联灶具销量冠军!名气厨电从新一代多形态店面超级店、量版店、简易店,提出赢在定位,重在执行的策略意见,并表示在今后将把产品做到最强大、终端最全面、团队最实践、模式最高效,励志创造业界最高效的运营模式。

投放央视、借势高铁的名气品牌广告,毫无疑问都是名气品牌更强的表现,让消费者形成了良好而深刻的品牌印象,创造出了较大的市场声量,品牌的知名度大大提升,为坚持在优质厨电行业一线的名气人树立了信心。未来,名气厨房电器将把握趋势,继续提升品牌价值,惊艳中国厨房的同时,为消费者带来绝佳的烹饪体验。

MQ名气在其高铁车内投放的几个小物料,画面简洁一目了然,力求在消费者心智中占据一个词汇“爆炒油烟机”,名气爆炒油烟机,爆炒不呛鼻!只有收缩焦点,品牌才会更强大,给消费者留下MQ名气是经久耐用好厨电器的印象。

会上名气厨电销售总监也对名气2017半年度营销做了总结规划,提出了渠道规划两个模式:启动百万大商俱乐部及农村联络站半年突破500家;并规划在2018年完善职能平台搭建,打造一个有能力攻克难题、有能力快速执行、有能力紧盯目标的推动型专业代理公司。力争将渠道深度再次细分,在2018年网点数量突破20000家实现三年增速保持50%以上。

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名气厨电2017上半年的斐然业绩除了产品本身优质之外,全国各地优秀的代理公司也是功不可没,名气厨电为鼓励大家以先进为榜样,在名气团队内迅速掀起“比学赶超”的热潮,会议现场对名气厨电优秀代理公司进行表彰颁奖,并希望能一直保持非常良好的发展势头。

同时,名气厨房电器以超越同级的耐用标准,倾心打造金品质产品,金核电机系统承诺十年包换,30道耐用测试严苛检验产品细节受到众多消费者的青睐。

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战略打造品牌2.0升级

此次,MQ名气高铁广告投放不仅彰显了MQ名气的品牌实力,迅速抢占精准受众,直击目标消费者,MQ名气的曝光量也得到迅速提升。更是一次MQ名气品牌形象的精彩绽放,成功的借助高铁知名度进一步拉近与消费者间的距离,提升了名气广告的传播效果,为企业营销传播注入了新的能量。

betway官网登录,从商业的角度看,在市场上打造品牌就像在大牧场上搞品牌建设。名气厨电开启MQ名气品牌战略升级2.0计划,以品牌定位、独特符号及战略管理构建MQ名气品牌。

2017年下半年,名气将全面展开投放计划,代言人那英形象将全面更新;此外,名气厨电作为2017年厨电行业唯一入选品牌,即将拍摄CCTV-9《匠心智造》企业纪录片;并且,TVC全面拍摄直击爆炒,预计在9月10月CCTV-1新闻联播前18:55、CCTV-13,18:50《共同关注》栏目播出;并签约了高铁广告,会在10、11月高铁车内投放头巾、小桌板主干线四纵、四横,100%覆盖。(京沪、京广、哈大、沪深、青岛——银川、陇海线、沪汉蓉线、沪昆线)

收缩焦点——爆炒油烟机。名气厨电品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇“爆炒油烟机”,名气爆炒油烟机,爆炒不呛鼻!只有收缩焦点,品牌才会更强大,给消费者留下名气厨电是经久耐用好厨电器的印象,为了更好服务客户,名气厨电将会进行品牌市场满意度调研、投放爆炒TVC及那英新形象。

独特符号——经久耐用厨房电器。名气品牌目前积累的市场和消费者市场,成功的关键因素是企业的实力和企业坚持做耐用产品的用心:名气厨电38年专业专注厨电行业、每件产品都经过30道耐用检测,是2017年唯一入选厨电行业,将拍摄CCTV-9《匠心智造》栏目组企业纪录片38载匠心筑名气梦。名气厨电还将会在AWE中国家电及消费电子博览会出展中国·上海。

战略管理——精准投放100%覆盖率。MQ名气动车组高铁2017下半年即将开通,将会在高铁车厢内投放头巾、小桌板,从南到北,从东到西,中国高铁主干线四纵四横,覆盖率是100%,四纵京沪、京广、哈大、沪深,四横青岛-银川、陇海线、沪汉蓉线、沪昆线;中国目前开通的所有高铁线路,除主干线外包含各支线,覆盖率达95%。

名气人,一个人

时光在走,激情不减,上半年已经过去,每一个结束都预示着更加美好的开始,本次会上名气总经理朱忠民及老板集团总裁任富佳都提到“名气人,一个人”的说法,意指在决策前对决策的可行性、具体操作、突发情况预案等的分析研究过程中,对事物发展规律及走势进行高屋建瓴的宏观把握;要务实,要将决策变成现实的过程,在今后的时间里名气人将以豪迈的热情携手创造更美好的佳绩。

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